电视(和视频)如何影响搜索行为

作者:慕容蚀

<p>我们理想化星期五晚上的家庭时间,妈妈,爸爸和他们的25个孩子在家里的一台电视机上播放NBC并在沙发上依偎30分钟或一小时的不间断娱乐但是那时我们只能访问一次娱乐的一种形式多任务不是营销人员和广告商只需担心与其他营销商和电视广告商竞争的事情没有第二个屏幕;有些人甚至没有一个屏幕现在,它更像是妈妈,爸爸,他们的25个孩子和他们的七个电子设备都在房子的不同房间里观看不同的电视节目2015年,尼尔森进行了一项超过30,000的研究全球受访者,其中58%表示他们在观看视频节目时浏览互联网另外47%的人表示他们在观看视频节目时与社交媒体互动消费者不知道如何一次只能用一件事来娱乐我们内容的持续消费者,这使营销人员和广告商变得更加困难现在,我们不仅仅是与其他营销人员和广告商竞争我们正在与历史上从未竞争的事物竞争,比如视频游戏,社交媒体,新闻,短信或Snapchats有时,我们甚至会与自己竞争 - 在我们的其他媒体渠道上使用其他类型的我们自己的内容我们不会竞争任何媒体放置重新 - 我们正在争夺注意力坦率地说,这是一个更加可怕的竞争消费者今天拥有的购买路径比他们五年,甚至两年前要复杂得多</p><p>例如,我想要一个真空圣诞节,这是相当的可能是我公开承认的最悲伤的事情,但这就是当你成为房主时会发生的事情几年前,这就是我的购买路径可能看起来像:我去Google搜索“吸尘器”我的眼睛可能会抓到一些我知道的品牌,如松下,但最终,我被说服点击Kohl的上市,因为它的评论得分为45星,低于100美元我最终在同一会话上从Kohl's购买真空,当然,我注册了一个帐户,这样他们就可以继续向我发送更多的东西这些日子从未发生过</p><p>实际上,我的购买之路开始于我有一天晚上看Jimmy Fallon的时候,我看着我的狗毛发出没了我发誓的地毯我上周刚刚吸尘了那是一个Roomba商业广告出现的时候我还是去了谷歌,但我搜索了“最好的吸尘器”并阅读了博客文章,购买指南,比较帖和评论帖以开始缩小我的范围</p><p>搜索我被一条短信分散注意力我检查了Instagram然后去了Reddit并阅读了三个不同的论坛,包括一个来自真空维修技师的AMA,然后我看了11个不同的网站,我可以买真空,包括Hoover等品牌网站鲨鱼,折扣/二手网站,如eBay或Craigslist以及零售商网站,如好市多和亚马逊,在阅读有关真空吸尘器45分钟后感到无聊,所以我去了Facebook - 这就是再营销开始时的重点</p><p>没有任何线性路径可以购买,因为用户在任何时候都会受到任何特定媒体的影响,这种媒介会在他们的心灵中触发一些内容,即“嘿,我需要它”即使可以追溯到2012年,时代公司发现在非工作时间,数字原生代(30岁以下的成年人)每分钟都在切换平台我们不仅仅是在第二屏幕世界中进行营销 - 还有第二,第三和第四屏幕对这种方式产生巨大影响我们优化了我们的搜索渠道既然我们知道消费者同时积极地使用离线和在线媒体,那么要记住几件事情以确保您的渠道一起工作而不是相互对抗拥有搜索引擎结果页面(SERP)增加投标消费者在看到您的电视广告时不一定要记住您的品牌;他们会记住产品或解决方案,因此您需要确保您出现在非品牌和品牌关键字的付费和有机搜索结果中,因为您拥有PPC拥有更多的控制权,考虑在电视广告播出前后30分钟提高您对文字广告和PLA的出价,以确保您在搜索其他信息时能够面对消费者的眼球 在你的竞争对手的电视航班中做广告在上面的例子中,当我决定我需要一个真空时,我不想(甚至考虑)一个Roomba但是他们的商业广告引起了人们的兴趣但是,它们无处可寻当我开始我的在线研究时其他品牌利用Roomba的电视广告并捕获额外的网络流量,并最终进行销售,因为他们在竞争对手的电视节目期间运行在线广告一致的关键词我们生活和呼吸关键词自SEO的黎明和PPC,但这些关键词不应仅限于您的搜索营销将它们整合到您的所有营销信息中的内容中以建立一致性这是人们将记住并最终搜索的内容例如,麦当劳决定每周7天每天24小时供应早餐,他们在所有营销中使用“全天早餐”(而不是“全天早餐”)来支持它在Co期间运行展示广告商业广告不是与内容发布商竞争以吸引受众群体的注意力,而是利用它有利于在商业广告时段用户浏览的发布商网站上的电视广告位中投放展示广告广告您可以找到大量电视和视频广告的示例Dodge Durango和Ron Burgundy以及#EsuranceSave30超级碗广告等品牌的网络流量增加有两个对我来说非常出色的工作,尽管Lincoln MKC和Matthew McConaughey Lincoln确保了Matthew McConaughey帮助推广他们的林肯MKC成为一个年轻的人群,并推出了一系列电视广告和YouTube视频,最终将变成一系列恶搞和模仿不仅林肯产生了更多的搜索兴趣他们的MKC,但谷歌建议“林肯”作为人们在搜索“Matthew McConaughey”时可能会寻找的第四个选项最令人印象深刻的是,林肯的所有汽车2014年10月(活动后的一个月),其中25%是MKC Old Spice闻起来像一个男人超级碗活动,在超级碗期间甚至没有播出,Old Spice带到YouTube创建(可以说)我们所见过的最成功的YouTube视频广告我喜欢这个不仅仅是Old Spice在视频中看到的搜索趋势的大幅增长,但是在逐渐淘汰之后,更多人在寻找Old Spice一,二,甚至三年后广告宣传活动比宣传活动开始之前毫无疑问,搜索在客户的购买路径中有多少,但它并不是他们依赖的唯一媒介</p><p>在线和离线营销之间的界限将继续缩小,我们需要做好充分的准备,以便我们所有的渠道都在一起工作,....